Reportes recomendados:\u00a0<\/strong><\/p>\n

\n
• Tiempo de carga del sitio.<\/li>\n
• Creaci\u00f3n de eventos en Google Analytics.<\/li>\n
• Anal\u00edtica de p\u00e1gina web.<\/li>\n<\/ul>\n

  3.- Ingresos<\/h2>\n

  Por \u00faltimo, el gran objetivo de todo E-Commerce; generar ingresos, con base en esto, se pueden definir varios modelos para optimizar seg\u00fan la estrategia del negocio como son:<\/p>\n

  \n
  • ROI<\/b>: Retorno de la inversi\u00f3n.<\/li>\n
  • CPA<\/b>: Costo por adquisici\u00f3n.<\/li>\n<\/ul>\n

    Ejemplo:<\/strong>\u00a0La campa\u00f1a de trajes de ba\u00f1o de la empresa \u201cACME\u201d <\/b>invirti\u00f3 $120,000 mxn en dos semanas en una campa\u00f1a online de respuesta directa en la red de b\u00fasqueda de Bing y esto gener\u00f3 100 conversiones con un monto total de $1, 345,586.54 mxn en ventas. Se traduce como:<\/p>\n

    \n
    • ROI <\/b>= 1,021%<\/li>\n
    • CPA <\/b>= $1,200.00 mxn<\/li>\n<\/ul>\n

      Hoy en d\u00eda con estos datos varias plataformas y software <\/i>de publicidad online pueden optimizar en base al objetivo planteado y realizar pujas en tiempo real con los par\u00e1metros previamente establecidos.<\/p>\n

      Tambi\u00e9n es importante medir los resultados de las campa\u00f1as y optimizar en funci\u00f3n de modelos de atribuci\u00f3n ponderados y dejar a un lado el famoso y antiqu\u00edsimo modelo de \u201cLast Click\u201d .<\/i><\/p>\n

      En mi consideraci\u00f3n el m\u00e1s justo es el modelo basado en posici\u00f3n, conocido como \u201cU-shape\u201d donde se atribuye el monto de la conversi\u00f3n de la siguiente manera:<\/p>\n

      \n
      • Primera interacci\u00f3n = 40%<\/li>\n
      • Segunda interacci\u00f3n y consecuentes = 20%<\/li>\n
      • \u00daltima interacci\u00f3n = 40%<\/li>\n<\/ul>\n

        Esto se ve de la siguiente forma:\u00a0<\/strong><\/p>\n

        La conversi\u00f3n del d\u00eda 30 de noviembre por el monto de $50,000.00 MXN y se logr\u00f3 gracias al siguiente flujo:<\/p>\n

        \n
        • El usuario fue impactado por un banner en la red de display de la empresa \u201cACME\u201d\u00a0<\/b><\/li>\n
        • Posteriormente recibi\u00f3 un env\u00edo de correo electr\u00f3nico de una promoci\u00f3n de la misma empresa.<\/li>\n
        • Finalmente, ingres\u00f3 el nombre ACME en un motor de b\u00fasqueda, ingres\u00f3 al sitio web org\u00e1nicamente y completo la compra.<\/li>\n<\/ul>\n

          Con base en este modelo, a cada medio se le atribuye el siguiente monto:<\/p>\n

          \n
          • Red de display: $20,000.00<\/li>\n
          • Email marketing: $10,000.00<\/li>\n
          • Tr\u00e1fico org\u00e1nico: $20,000.00<\/li>\n<\/ul>\n

            En conclusi\u00f3n la clave del \u00e9xito al optimizar el presupuesto de marketing digital es la segmentaci\u00f3n de las campa\u00f1as, analizar el comportamiento del usuario en el proceso de compra y medir los ingresos con el modelo correcto para lograr la rentabilidad y objetivos del negocio.<\/p>\n

            Imagen principal obtenida de:\u00a0www.indiegogo.com<\/span><\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

            Optimizaci\u00f3n de Campa\u00f1as La palabra optimizar engloba una serie de variables que no se limita \u00fanicamente al aspecto econ\u00f3mico. La optimizaci\u00f3n consiste en lograr el mejor resultado posible. Para poder accionar es de suma importancia determinar los valores que representa cada paso en el proceso, para algunas empresas el tiempo de implementaci\u00f3n es prioridad n\u00famero […]<\/p>\n","protected":false},"author":21,"featured_media":1176,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[46],"tags":[],"yoast_head":"\n