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{"id":1374,"date":"2016-01-26T10:19:36","date_gmt":"2016-01-26T16:19:36","guid":{"rendered":"http:\/\/mktg.mx\/?p=1374"},"modified":"2016-01-26T10:19:36","modified_gmt":"2016-01-26T16:19:36","slug":"mktg-entrevista-a-fernando-cervantes-director-de-grupos-y-convenciones-de-la-ovc-cancun","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mktg.mx\/mktg-entrevista-a-fernando-cervantes-director-de-grupos-y-convenciones-de-la-ovc-cancun\/","title":{"rendered":"MKTG entrevista a Fernando Cervantes, Director de Grupos y Convenciones de la OVC Canc\u00fan"},"content":{"rendered":"

<\/iframe><\/p>\n<h2><strong>Palmar\u00e9s<\/strong><\/h2>\n<p><strong>Fernando Cervantes<\/strong> Director de Grupos y Convenciones de la <strong>Oficina de Visitantes y Convenciones de Canc\u00fan (OVC)<\/strong>. Es el encargado de promocionar este destino en el segmento Grupal, que se divide en Congresos, Convenciones Incentivos y Ferias. Crea las estrategias mercadol\u00f3gicas que deriven en el incremento de la afluencia de congresos y convenciones a Canc\u00fan. <strong>Fernando Cervantes<\/strong> es egresado de la Universidad Iberoamericana en donde curso la licenlicenciatura de Ciencias Pol\u00edticas y Administraci\u00f3n Publicas.<\/p>\n<h2><strong>MKTG: Fer, plat\u00edcanos del segmento de Grupos y Convenciones<\/strong><\/h2>\n<p>Bueno yo creo que el segmento de grupos de convenciones es muy importante para Canc\u00fan, en primer lugar el 25% de la ocupaci\u00f3n es de grupos y convenciones a diferencia del turismo individual no viene paqueteado no viene a trav\u00e9s de mayoristas por lo cual paga una mucho m\u00e1s alta tarifa y su gasto promedio es 30% sobre el turismo individual, y aparte no es un segmento de temporalidad, es decir, llena nichos de temporada baja el segmento de grupos y convenciones.<\/p>\n<p>Yo creo que en cuanto a presupuesto si recibimos proporcionalmente lo que debemos desafortunadamente como sabes, para cualquier cosa no hay dinero que alcance, no solo para el segmento de grupos y convenciones sino para la promoci\u00f3n de Canc\u00fan en general.<\/p>\n<h2><strong>MKTG: \u00bfUtilizan ustedes Outsourcing para su promoci\u00f3n?<\/strong><\/h2>\n<p>Tenemos una agencia grande est\u00e1 en la ciudad de M\u00e9xico que es \u201cOlabuenaga\u201d pero m\u00e1s que nada se dedican a comprar medios porque tienen la capacidad de ello y lo que hacemos es alianza con sus mismos clientes, con Palacio de Hierro con centros comerciales, hacemos campa\u00f1as con ellos pero en cuanto al desarrollo de campa\u00f1as mismas o de imagen se hacen con proveedores locales y trabajamos con diferentes agencias.<\/p>\n<p>Imagen, campa\u00f1as, dise\u00f1o de campa\u00f1as, dise\u00f1o de imagen, videos, fotograf\u00edas, todo lo que va en producci\u00f3n de art\u00edculos; mapas, dise\u00f1o de nuestras revistas, dise\u00f1o de los mapas, dise\u00f1o de stand, dise\u00f1o de mantas, todo se hace con proveedores locales.<\/p>\n<h2><strong>MKTG: \u00bfQu\u00e9 opini\u00f3n te merecen los proveedores locales?<\/strong><\/h2>\n<p>Yo creo que como todo y en todos lados, hay muy buenos, hay muy malos, hay gente que se vende bien, hay gente que se vende mal. Si creo que necesitar\u00edamos un poco m\u00e1s de proveedores por lo mismo, hay unos que tienen una calidad yo creo que bastante baja; yo creo que son contados los que son buenos a diferencia de los que son malos pero los que son buenos, son muy capaces y son muy buenos tanto que como te digo son a los que usamos, estamos hablando del principal destino de M\u00e9xico y su promoci\u00f3n, usamos al proveedor.<\/p>\n<h2><strong>MKTG: \u00bfC\u00f3mo convocan o escogen a sus proveedores publicitarios?<\/strong><\/h2>\n<p>1.- Debe ser por medio de una\u00a0licitaci\u00f3n, cuando hacemos algo lo licitamos por lo cual nos llegan a ver proveedores esto es una forma de acercarnos a ellos.<\/p>\n<p>2.- Es por recomendaciones, muchos de ellos es a trav\u00e9s de que trabaja una agencia con X o Y, y los usamos mucho u otra nos van a visitar ellos.<\/p>\n<p>Si pedimos carpeta, si pedimos que nos den como un profile de lo que han hecho no nada m\u00e1s para subirlos y no nada m\u00e1s me refiero tambien a proveedores tur\u00edsticos como puede ser transportistas, empresas de audiovisual, como obviamente agencias de publicidad.<\/p>\n<p>Si pedimos que haya un background cuando menos para tener algo que lo soporte.<\/p>\n<h2>Entrevista realizada y dirigida por\u00a0<strong>eleven studios<\/strong>\u00a0y\u00a0<strong>MKTG<\/strong>en septiembre\u00a0del 2012<\/h2>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<input type=\"hidden\" value=\"\" data-essbisPostContainer=\"\" data-essbisPostUrl=\"https:\/\/mktg.mx\/mktg-entrevista-a-fernando-cervantes-director-de-grupos-y-convenciones-de-la-ovc-cancun\/\" data-essbisPostTitle=\"MKTG entrevista a Fernando Cervantes, Director de Grupos y Convenciones de la OVC Canc\u00fan\" data-essbisHoverContainer=\"\"><p>Palmar\u00e9s Fernando Cervantes Director de Grupos y Convenciones de la Oficina de Visitantes y Convenciones de Canc\u00fan (OVC). 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